一、
单项选择题（每题3分，共15分）
1． 企业可以参考SMART原则来制定直播营
销目标，其中，（ ）是指目标的达成要有时间限制，这样的目标才具有激励和督促作用。
具体性（Specific）
时限性（Time-bound）
相关性（Relevant）
可衡量性（Measurable）
2． 不同类型的商品在直播间里担任着不同角色
，其中，（ ）商品又称战略款商品，它承担着提供信任背书、提升品牌形象的作用。
印象款
福利款
品质款
利润款
3． 下列哪项不属于直播封面图的设计要点。（ ）
封面图要干净整洁
封面图要清晰美观
封面图要有完整性
封面图要有相似性
4．（ ）是将两个或两个
以上的数据进行对比，分析差异，进而揭示这些数据所代表的规律。
对比分析法
漏斗分析法
留存分析法
矩阵分析法
5． 下列哪项不属于新媒体营销数据分析报告的撰写原则。（ ）
规范性原则
重要性原则
真实性原则
利益性原则
二、多项选择题（每题3分，共15分）
6． 直播营销模式主要包括（ ）。
店铺直播模式
产地直播模式
秒杀模式
竞拍模式
7． 直播标题的 设置技巧包括（ ）。
直接呈现利益点
使用号召力词语
使用修辞手法
巧用句式
8． 为了打造高质量的直播间，企业需要完成的工作主要包括（ ）。
场地布置
灯光布置
设备配置
场景搭建
9． 新媒体营销数据分析的意义主要体现在（ ）。
帮助企业了解新媒体运营质量，诊断问题
帮助企业预测新媒体运营方向，规避风险
帮助企业控制新媒体运营成本，提高效率
帮助企业评估新媒体方案效果，改进营销方案
10． 作为新媒体营销数据的主要来源之一，公共资源 平台包括（ ）。
新媒体平台后台数据
政府及相关部门网站
行业协会和行业网站
咨询公司和智库
三、判断正误题（每题2分，共20分）
11． 在进行直播营销活动前，运营团队需要厘清直播营销的整体定位，制定合理的直播营销方案，进而才能有目的、有针对性地开展直播营销活动。（ ）
对
错
12． 由于直播平台受众广泛，因此不需要对用户进行分析，直接开始策划工作即可。（ ）
对
错
13． 高性价比、高客单价的产品在直播过程中会更具优势，可以作为引流产品吸引消费者的注意。（ ）
对
错
14． 直播营销活动中的产品配置比例一旦确定就不能更改。（ ）
对
错
15． 直播脚本是指使用特定的描述性语言，针对特定的直播活动编写的规划方案，以保证直播活动有序且高效地进行，并能达到预期的目标。（ ）
对
错
16． 一般情况下，新媒体营销数据可以从用户维度、运营维度、产品和内容维度进行采集。（ ）
对
错
17． 新媒体营销数据分析的目的主要包括分析现状、分析原因和预测未来。（ ）
对
错
18． 矩阵分析法是关于用户参与情况和活跃程度的分析方法，主要考察进行初始行为的用户中，有多少人会进行后续行为。（ ）
对
错
19． 附录作为新媒体营销数据分析报告的补充，在每篇数据分析报告中都是必需的、不可省略的。（ ）
对
错
20． 图表是数据可视化的常用手段，在新媒体营销数据分析报告中，常见的图表包括柱状图、条形图、折线图、饼状图、散点图、雷达图等。（ ）
对
错
四、简答题（每题15分，共30分）
21． 请列举并简述直播活动实施的主要环节以及各环节的主要任务。
22． 请列举并简述新媒体营销数据分析流程中数据分析环节包括的主要内 容。
五、论述题（20分）
23．根据相关理论知识，请结合实际案例分析直播账号的命名方式。
