一． 名词解释（每小题5分，共25分）
1．
1．广告调查
2．
2．定性分析
3．
3．“集脑会商思考”创意法
4．
4．AP
5．
5．国际广告协会
二 问答题（每小题15分，共45分）
6．
1．广告有哪些基本功能？
7．
2．广告表现方法主要有哪些？
8．
广告预算一般有哪几种方式？
三 论述题（共30分）
9．
请比较你熟悉的某份传统纸质报纸与其网站（比如《人民日报》和“人民网”），论述当代数字环境下纸质报纸作为广告媒体的优势与劣势。
一． 名词解释（每小题5分，共25分）
1．
1．广告调查
2．
2．定性分析
3．
3．“集脑会商思考”创意法
4．
4．AP
5．
5．国际广告协会
二 问答题（每小题15分，共45分）
6．
1．广告有哪些基本功能？
7．
2．广告表现方法主要有哪些？
8．
广告预算一般有哪几种方式？
三 论述题（共30分）
9．
请比较你熟悉的某份传统纸质报纸与其网站（比如《人民日报》和“人民网”），论述当代数字环境下纸质报纸作为广告媒体的优势与劣势。
