一、单项选择题（每小题1分，共10分）
1．下列（）不属于广告市场的基本要素。
广告主
广告代理公司
广告媒介
公共关系
2．广告代理商通常是指（）。
广告媒介
广告经纪人
广告客户
广告代理公司
3．广告传播的效果包括心理层级效果和（）。_____
销售量
行为层级效果
了解
态度
4．广告创作计划主要包括广告信息策略计划和（）。
广告表现策略计划
广告执行
广告评估
广告心理效果测定
5．广告经营中最早形成和确立的一种收费方式是（）。
协商佣金制
实费制
佣金制
效益分配制
6．广告经营的原则有法规原则和＿＿。
道德原则
责任原则
效益原则
服务原则
7．广告经营的双重效益观是指经济效益和＿＿。
政治效益
科技效益
法律效益
社会效益
8．对于广告经营来说，＿＿ 是第一重要的。
媒介
客户
广告行业协会
广告管理部门
9．＿＿是广告运动的基础，是广告运动成功的枢纽。
广告策划
广告调查
广告制作
广告媒介
10．以广告经营中的组织管理而论，不管采取什么类型的组织结构，都存在一个集权管理和＿＿的问题。
模式管理
层级管理
分权管理
分工管理
二、多项选择题（从下列各题四个备选答案中选出二至四个正确答案，并将其代号写在题干前面的括号内。答案选错或未选全者，该题不得分。每小题2分，共10分。）
11．广告产业属于第三产业中的＿＿ 型产业。
知识密集
技术密集
人才密集
人力密集
12．下列＿＿ 是广告市场的基本要素。
广告主及广告费用
广告代理公司及广告代理劳务
广告媒介与消费者
广告作品
13．广告经营中的收费标准和方式有＿＿ 等。
佣金制和协商佣金制
实费制
效益分配制
议定收费制 （BCD ）
14．广告经营的财务风险有＿＿。
资金管理风险
比案投入风险
广告代理的效益风险
垫付资金风险
15．在较大规模的媒介广告部门，一般下设如下几个机构＿＿。
营业科
编排科
管理科
行政财务科
三、判断题（每小题1分，共5分）
16．提案会应当由提案小组的负责人主持会议。_____
对
错
17．广告公司与客户之间存在问题的唯一原因是客户的业务状况不佳。_____
对
错
18．光线、颜色、声音、空气、音乐是办公厅的布置的主要因素。_____
对
错
19．全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司（简称广告司）。_____
对
错
20．杂志广告的受众具有主动性，便于统计分析。
对
错
