一、单项选择题（每小题1分，共10分）
1．专业广告公司又称为（）。
广告经营公司
广告制作公司
广告代理公司
广告购买公司
2．广告公司接触客户时，首先由（）负责接洽。
客户服务部门
创作部门
媒介部门
业务部门
3．广告市场的核心内容是（）。
广告主
广告公司
广告信息
媒介
4．根据大卫•奥格威的观点，最好的广告人员应当（）。
从事调研工作
发展新客户
服务现有客户
从事媒介业务
5．广告传播的效果包括心理层级效果和＿＿。
销售量
行为层级效果
了解
态度
6．广告经营机制确立后，媒介广告经营的主要职能是__ 。
承揽
代理
发布
制作
7．1914年，美国正式成立了负责稽核报刊的发行数量和质量的机构，定期公布审计结果，该机构是__。
NBC
CBC
ABC
BBC
8．现代企业经营实现了由生产导向型向__的重大转移。
消费导向型
产品导向型
成本导向型
质量导向型
9．国际广告经营中最难克服的障碍是__。
贫富状况
法律制度
政治制度
语言、习俗
10．广告创作计划主要包括广告信息策略计划和__。
广告表现策略计划
广告执行
广告评估
广告心理效果测定
二、多项选择题（从下列各题四个备选答案中选出二至四个正确答案，并将其代号写在题干前面的括号内。答案选错或未选全者，该题不得分。每小题2分，共10分。）
11．CI包括（）。
BI
MI
VI
DI
12．广告调查的内容（）。
消费者调查
基本市场调查
产品或劳务调查
竞争调查
13．广告市场的基本要素（）。
广告费用
广告代理公司
广告作品
广告媒介与消费者
14．解决广告公司业务冲突的方式有（）。
广告公司分户
广告业务放弃
广告公司兼并
广告业务合并
15．广告的直接成本包括（）。
制作成本
发布成本
交易成本
管理成本
三、判断题（每小题1分，共5分）
16．广告公司最基本的业务部门有四个：客户服务部、创作部、市场调研部、媒介部。_____
对
错
17．专业广告公司给客户提供的行销研究主要是指市场调研和营销分析。_____
对
错
18．李奥贝纳被称作是“美国杂志广告之父”。_____
对
错
19．广告公司可通过吸引新客户的途径得到发展。_____
对
错
20．总经理是新业务运作中的领导和核心。
对
错
