1．以上例题属于( )
李克特量表题
配对比较量表题
语义差别量表题
顺位题
2．( )是对受访者施以某种刺激，然后询问受访者对其的反应、态度、联想等多方面的问题。
投射法
开放回答法
追问法
焦点面谈法
3．例题：请问您对广播广告的态度：a喜欢 b不喜欢以上对态度或意见测量的例题属于（ ）
判断题
顺位题
二项选择题
单项选择题
4．( )是先将总体的每个单位编号，并按照一定顺序排列，然后按一定距离选取样本的抽样方法。
简单随机抽样
分层抽样
整群抽样
系统抽样
5．( )是唯一可以进行深度访谈和特定室内用品测试的访谈方式
联想调查法
留置问卷调查法
入户调查法
拦截调查法
6．通常一组小组访谈的人数控制在（ ）。
15-20人
10-15人
6-10人
5人以下
7．在商场或其他客流比较大的公共场所，多选择( )进行调查。
留置问卷调查法
入户调查法
入户调查法
联想调查法
8．( )是指广告发布之后对消费者在知觉、记忆、理解等千层心理作用方面的影响。
即时效果
认知效果
心理效果
潜在效果
9．（ ）是两个或者两个以上的变量分组的统计表。
统计表
简单表
分组表
复合表
10．单选题式问卷设计中最常用的一种题型，要求问题的答案设计必须是( )。
互斥的和补充的
穷尽的和完整的
补充的和完整的
穷尽的和互斥的
11．( )是先将总体的所有单位按某些重要特性非诚若干不重叠的子总体，然后在各子总体中采用简单随机抽样的方式抽取样本单位的一种抽样方法。
系统抽样
整群抽样
简单随机抽样
分层抽样
12．适用于大规模调查，组织实施的便利程度和抽样精度结余分层抽样和整群抽样之间的抽样方法是( )。
便利抽样
系统抽样
多级抽样
判断抽样
13．( )让实受者画出他们对某一特定事物的感受或印象。
语义差别法
叙述故事法
语句联想法
消费者绘图法
14．（ ）是以零售商店为对象，对特定期间内的广告商品的销售量、商品的陈列情况、产品的价格以及推销的实际情况进行调查的方法。
实验设计法
店头调查法
询问法
查询法
15．( )是动机调查中较传统并较容易实施的方法。
语义差别法
叙述故事法
语句联想法
投射法
16．下图属于（ ）
产品调查图
产品定位图
产品市场细分图
产品分析图
17．例如用1表示很不喜欢，2表示不喜欢，3表示无所谓，4表示喜欢，5表示非常喜欢，用该量表得到的数字表示登记或大小顺序，这样的测量表被称为( )
等距量表
次序表题
命名量表
比率量表
18．在市场研究中，价格、包装盒广告往往属于（ ）。
外部变量
内部变量
自变量
因变量
19．( )是一种应答者可自由回答和解释有关想法的问题类型，调查人员没有对受访者的选择进行任何限制。
量表式问题
封闭式问题
问卷式问题
开放式问题
20．在数据处理过程中，要考虑缺失值的问题，一般认为可以接受的标准是缺失值在（ ）一下。
15%
10%
5%
20%
21．( )是指广告在消费者心目中产生的长远影响，对消费者观念上的冲击，如消费者对产品及企业的印象变化。
认知效果
心理效果
潜在效果
即时效果
22．( )在一定程度上控制着广告活动
广告主
消费者
商品
广告代理商
23．（ ）是不做任何提示，直接让受访者回忆是否接触过某个广告，询问受访者还记得广告的哪些信息。
行为测试法
纯粹回忆法
认知测试法
辅助回忆法
24．( )是指通过少量样本获得更多调查单元，即通过使用初始受访者的推荐来选取更多受访者的抽样方法。
判断抽样
滚雪球抽样
系统抽样
多级抽样
25．样本量的确定主要取决于三个方面：抽样方法、抽样成本和( )
抽样样本
抽样误差
抽样地区
抽样比例
