1．广告目标指广告主希望广告能起到特别作用的程度，通常从（ ）方面进行设定。
广告促进销售的目标
传播效果目标
改变消费者的态度
加强消费者印象
2．广告调查人员应具备哪些素质？（ ）
职业精神
操作技能
专业知识
沟通能力
3．一份优秀的调查报告，起码要具备以下几个条件（ ）。
用语平实，通俗易懂
结构严谨，条理清晰
资料详实，内容全面
语言简练，数据准确
4．一份优秀的问卷应该能符合以下几个要求：（ ）：
充分考虑到受访者的情况
能提供必要的管理决策信息
满足编辑、编码和数据处理的需要
充分回收的情况
5．拦截访问的局限性在于（ ）
拒绝访问率高
抽取样本往往不具有随机性
访问环境不舒适
访问时间长，成本高
6．非随机抽样的优势在于（ ）
如果合理的运用非随机抽样，能产生具有调表性的合理的抽样结果
所需经费比随机抽样低
可以重复验证
非随机抽样比随机抽样需要花费的时间少
7．运用互联网查询信息与传统的印刷出版信息相比，有（ ）优点：
搜集过程更具综合性、更快、更简单
费用相对较低，查询时间短
信息是最新的或是最近的
得到信息的途径相对方便容易
8．按照消费者接触广告前后所处的不同心理阶梯的位置，课分阶段进行心理效果调查，主要的方法包括（ ）。
回忆法测试
认知测试
态度测试
行为评估
9．计算机辅助面访调查的优势在于（ ）
趣味性强，易于吸引作答者
保密性好，受访者有安全感
时效性强，省却问卷录入工序
费用较低，问卷回收率高
10．外部数据库的种类（ ）
态度数据
人口统计数据
生活方式数据
财务数据
11．市场调查在营销中的作用：
增强企业的竞争力
增强企业的生存能力
改进企业生产技术，提高企业管理水平
为企业提供营销决策的依据
12．广告投放是，选择广告媒体主要需要考虑（ ）等因素。
产品因素
受众因素
媒体投放费用
媒体因素
13．以下不属于内部数据库的来源的有（ ）
档案部门
后勤部门
财会部门
人事部门
14．根据实验环境的人工化和真实性程度不同，实验法又可以被分为（ ）。
随机性实验
实验室实验
指向性实验
现场试验
15．常见的电视广告长度为（ ）。
60秒
15秒
30秒
5秒
16． 下面（ ）哪个关于广告主的说法不正确。
广告主对广告没有控制权
广告主必须是企业
广告主要对广告的真实性负责
广告主要履行在广告中作出的承诺
17．调查中原始资料的收集一般可以分为（ ）。
样本调查
普查
随机调查
抽样调查
18．开放式问题的优点在于（ ）
成为解释封闭式问题的工具
能为调查人员提供大量丰富的信息
可以使受访者给出他们对问题的一般性反映
回收率高，当场回收
19．广播广告的局限性在于（ ）。
形象感弱
难于保存查阅
声音转瞬即逝
容易出现误听
20． 外部数据库的来源有（ ）
来自行业协会的数据
来自政府机构的数据
来自国际互联网的数据
来自数据库汇编机构的数据
21．开放式问题的缺点在于（ ）
访员误差
性格外向、善于表达的受访者容易产生偏斜
不适合使用在留置式问卷上
编辑和编码费时费力
22．消费行为的一般特征有（ ）
持续性
目的性
自主性
可变性
23．留置式问卷调查的局限性在于（ ）
访问两次以上，费时费力
难以进行追问
问卷回收率低
无法确认作答者是否收到他人影响
24．调查报告的主要作用有（ ）
提出结论和建议
证明调查工作的可信度
表述和总结调查结果
充当参考文件
25．撰写调查报告的注意事项有（ ）：
不要过度使用定量技术
篇幅不等于质量
少提脱离实际的建议
注意来自数据的迷惑性
