一、单项选择题（每题3分，共15分）
1．（ ）是基于圈子和人脉而产生的营销模式，是基于相同或相似的兴趣爱好，通过某种载体聚集人气，并通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。
口碑营销
社群营销
知识营销
事件营销
2． 下列哪项不属于新媒体的发展现状。（ ）
短视频、直播异军突起
微信、微博影响力大
发展慢、影响范围小
信息新技术加快媒体融合
3． 具有代表性的用户画像包含“PERSONA”七种要素，其中，（ ）是指用户个体独特且彼此之间很少有相似性。
基本性
同理性
数量性
独特性
4． 社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最突出的特点是（ ）。
社交性
免费性
盈利性
运营性
5． 事件营销
的策划步骤是（ ）。
① 进行内容制作 ② 规划传播渠道 ③ 建立营销目标 ④ 实现预期效果 ⑤ 部署项目执行
②①③④⑤
①③④②⑤
③①②④⑤
③④①②⑤
二、多项选择题（每题3分，共15分）
6． 新媒体营销的特征包括（ ）。
形式多样，个性化突出
消费者范围广泛，互动性强大
传播速度高效，呈现裂变式增长
营销效果评测数据化
7． 新媒体营销的创新思维包 括（ ）。
用户思维
产品思维
品牌思维
联想思维
8． 新媒体营销从业人员的必备素质包括（ ）。
学习能力
创新能力
文案写作能力
数据分析能力
9． 微博平台的定位类型包括（ ）。
综合管理型
品牌推广型
内容互动型
业务销售型
10． 新媒体互动活动的主要形式包括（ ）。
抽奖活动
投票活动
投票活动
趣味问答
三、判断正误题（每题2分，共20分）
11． 相较于传统媒体，新媒体最突出的特征是改变了过去的单向传播模式，创造了传播者和接受者之间的双向传播模式。（ ）
对
错
12． 移动互联网与智能终端突飞猛进的发展，促使企业的品牌价值发生了深层次的变化，进而引发了新媒体营销模式的变革。（ ）
对
错
13． 企业在进行新媒体营销时，一个人管理整个营销过程就足够了。（ ）
对
错
14． 口碑营销、情感营销、会员营销、社群营销适用于企业品牌的前期宣传，而事件营销、饥饿营销、病毒营销则多用于品牌宣传的中后期。（ ）
对
错
15． 新媒体运营岗位的工作职责主要涉及各类新媒体平台的活动策划、日常内容更新、数据分析等运营及推广工作。（ ）
对
错
16． 在新媒体营销过程中，每位用户都是非常重要的传播节点，用户不再只是旁观者，还是见证者、参与者与体验者。（ ）
对
错
17． 新媒体营销策划的第一步是定位，主要包括用户定位、内容定位和平台定位。（ ）
对
错
18． 活动红包是一种特别的互动营销形式，企业应限制其数量和金额并设置合理的使用条件，以控制成本。（ ）
对
错
19． 一个社群是由结构、输出、运营、复制四方面构成，企业要想搭建一个社群，就要以这四个构成因素为基础。（ ）
对
错
20． 在汇报策划方案的过程中，若出现批评和指责的情况，汇报人应立即在现场与评审人员据理力争。（ ）
对
错
四、简答题（每题15分，共30分）
21． 请列举并简述微信公众号按照功能定位划分的主要类别。
22． 请列举并简述新媒体营销策划方案的撰写框架。
五、论述题（20分）
23．根据相关理论知识，请联系实际分析我国新媒 体的发展前景。
