一、单项选择题（每题3分，共15分）
1． 相较于传统营销，下列哪项不属于新媒体营销的变化
。（ ）
从“效果”到“精准”
从“软”到“硬”
从“覆盖”到“互动”
从“轰炸”到“影响”
2． 按照篇幅长度，可将新媒体营销文案分为（ ）。
长文案和短
文案
销售文案和传播文案
微信文案和微博文案
软广告和硬广告
3． 下列哪项不属于产品卖点提炼方法。（ ）
围绕产品特征提炼核心卖点
围绕产品利益提炼核心卖点
围绕产品价格提炼核心卖点
围绕产品前后端提炼核心卖点
4． 企业在创作品牌故事时，应避免（ ）。
确立简明的故事要点
讲述更可信的故事
直接抄袭其他企业的品牌故事
企业身体力行，强化受众体验
5． 下列哪项不属于资讯导购平台。（ ）
今日头条
UC订阅号
百家号
淘宝网
二、多项选择题（每题3分，共15分）
6． 产品详情页文案的写作原则包括（ ）。
紧贴品牌定位
用语平白朴实
逻辑结构唯一固定
明确对象，从痛点入手
7． 品牌口号的创作方法包括（ ）。
宣传产品功能与独特卖点
突出体验感与品牌主张
号召行动，场景联结
情感唤起，引起情感共鸣
8． 品牌故事写作的切入点包括（ ）。
品类的历史和故事
创始人的创业故事
当地文化
产品用途
9． 活动海报文案创作中标题的撰写方法包括（ ）。
警示型标题
夸张型标题
情怀型标题
利益型标题
10． 活动海报文案创作中内容的撰写方法包括（ ）。
要点罗列写作法
亮 点突出写作法
热点借势写作法
情怀感情写作法
三、判断正误题（每题2分，共20分）
11． 随着新媒体的发展，新媒体营销文案逐渐突破传统的语言规范，在语法、句型、词汇等多个层面形成了新的特征。（ ）
对
错
12． 新媒体时代营销文案写作的主流特征就是重视标题的吸引力，以充分满足用户的好奇心和获取信息的便捷性为宗旨。（ ）
对
错
13． 新媒体营销从业人员在进行文案创作时，要做到“从自我视角出发”，而不是“从用户视角出发”。（ ）
对
错
14． 为了影响消费者的行为和认知，新媒体营销文案需要寻找具体的信息并将其视觉化表达出来。（ ）
对
错
15． 普通型产品文案通常从产品核心卖点出发，将产品卖点转化为利益点，循序渐进，不断增强消费者的购买信心。（ ）
对
错
16． 随着消费升级，用户需求从时间敏感转变为价格敏感，从注重精神层面转变为注重物质层面。（ ）
对
错
17． 对于不同的新媒体推广渠道，企业可以采用完全相同的活动策划文案，不需要进行多次设计。（ ）
对
错
18． 在撰写活动海报文案时，设置悬念写作法强调在文案上设置悬念，以此驱动消费者的好奇心，然后在正文中明确广告主题。（ ）
对
错
19． 导购型新媒体平台是指基于个性化推荐技术，根据每位用户的兴趣、位置等多个维度的信息进行个性化推荐的平台。（ ）
对
错
20． 在创作导购型文案时，正文的撰写至关重要，而标题并非是文案的重点。（ ）
对
错
四、简答题（每题15分，共30分）
21． 请列举并简述活动策划文案的写作框架。
22． 请列举并简述导购文案创作中标题的撰写方法。
五、论述题（20分）
23．根据相关理论知识，请联系实际分析新媒体营销文案创作思维。
