此次作业共21道题，100分。
本次形考作业的题型有：
一、不定项选择题（共20分，10道题，每空2分）；
二、判断题（共20分，10道题，每题2分）；
三、小论文（共60分，1道题）。
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一、不定项选择题（共10道题，每小题2分，共20分，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）
1．对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（ ）。
名人的专业性
名人使用该商品的信任度
名人的品德
名人与商品类别的一致性
2．在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（ ）。
广告的内容
广告中的产品
广告语
名人的形象
3．企业形象的产生必须满足哪几个条件？
要有企业形象因子
要有企业实态
要有企业形象要素
要有公众的大脑
4．制约企业形象要素的因素主要有（ ）。
社会环境
受众的群体差异
行业特点
企业的各种对外活动
5．在MI中，（ ）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。
企业名称
企业发展目标
企业精神
企业社会使命
6．影响名人广告效果的因素有（ ）。
名人的外貌
名人的艺德
名人的地位
名人的吸引力
7．企业形象的基本特征有（ ）。
主客观融合性
总合性
稳定性
可变性
8．一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？
CI
MI
VI
BI
9．以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？
联想学习理论
态度改变的协调理论
精细加工可能性模型
意义迁移模型
10．以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（ ）。
雪碧广告中的明星
雪碧广告中的产品
雪碧广告中的广告语
雪碧广告中的广告制作者
11．CIS与CS的区别在于（ ）。
CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”
CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”
CIS的主体是公众，而CS的主体是企业
CIS的主体是企业，而CS的主体是公众
12．以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？
办公环境
产品包装
企业标志
企业名称
13．以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？
内部培训
发展目标
开发研究
市场调研
14．以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征？
同一性
独特性
差别行
传播的高效率
15．在以下各项中，属于企业实态范畴的是（ ）。
企业的经济实力
经营者的待人处事
企业的价值取向
企业的产品质量
16．在以下各项中，哪些属于企业体范畴？
企业的生产规模
企业的教育培训
企业的管理水平
企业的职业道德
17．以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？
工作环境
社会使命
广告活动
价值取向
18．以下哪些要素属于企业行为识别中的应用要素？
管理制度
工作守则
考核指标体系
企业精神
19．以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素？
企业造型
办公用品
企业建筑物外貌
制服
20．企业标志的测评指标包括（ ）。
注意力
记忆力
喜爱度
联想
21．行为规范的制定原则有（ ）。
系统性原则
单一性原则
“顾客满意”原则
实践性原则
22．企业竞争力的三要素包括（ ）。
品牌力
形象力
商品力
销售力
二、判断题（共10道题，每小题2分，共20分。请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误的填“×”）
23．大众对企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。
对
错
24．在企业识别系统的几个基本要素中，BI是主导。
对
错
25．企业理念是企业的精神财富和企业发展的根本动力。
对
错
26．在名人广告中名人应该具备的四个要素中，其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。
对
错
27．一般来说，企业形象是自发积累起来的。
对
错
28．企业形象战略这一概念是在第二次世界大战以后出现的。
对
错
29．名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。
对
错
30．在名人广告中，只要名人在受众心目中的地位高，广告就能取得好的效果。
对
错
31．MI是VI的静态形象的表达。
对
错
32．在企业形象要素体系中，最受重视的形象要素，称作主形象要素或主形象因子。
对
错
33．广告中名人的诉说和表演，主要在于取悦受众，可以偶尔有些虚假的成分。
对
错
34．CIS与CS是一个意思，都是指的企业识别系统。
对
错
35．企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。
对
错
36．公众对企业体外部特征的反映相应于企业形象的“外貌”，决定着企业形象的本质。
对
错
37．大众对企业体的认知、信念和评价的发展过程也就是他们对企业体产生其形象的过程。
对
错
38．在提炼企业精神时，要注意反映时代的要求、行业的特性和企业的实际。
对
错
39．企业形象是一种看不见、摸不着的观念形态（心理现象）。
对
错
40．在企业视觉识别系统中，VI仅仅限于视觉的传递。
对
错
41．不是每一个行业都存在形象要素体系的。
对
错
42．态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。
对
错
43．在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。
对
错
44．在拟请名人做商品广告时，应该依据商品类型仔细选择不同类型的名人。
对
错
45．社会大众形成企业形象的过程是从信念开始的。
对
错
46．BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。
对
错
47．自发积累起来的企业形象一般要经历较长的时间，但是这种自发积累起来的企业形象往往比较深刻、集中。
对
错
48．企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。
对
错
49．行为表现说的主旨是把企业识别的重点，放在企业内外环境沟通过程中的各种活动及行为方式上。
对
错
50．颜色视觉是人类对外界刺激的一种独特反应形式。
对
错
51．文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。
对
错
52．企业形象是公众对企业实态的一种主观反映。
对
错
53．企业形象在大众头脑中一旦形成，它就会在相当长的一段时间内稳定而持续地保持着。
对
错
三、小论文（60分）
54．结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求：
1．案例应具有针对性和说服性。
2．行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3．字数不少于1500字。
