1．不属于推销时期的观念是（）
USP理论
定位理论
CIS理论
整合营销传播理论
2．整合营销传播概念诞生于（ ）。
20世纪70年代后期
20世纪80年代中期
20世纪80年代中后期
20世纪90年代
3．以消费者需求为驱动重心的营销模式发轫于（ ）年代。
20世纪70年代之前
20世纪90年代初期
20世纪70-80年代
21世纪初期
4．（ ）是整合营销传播的重点所在。
有效的策划
策略性规划的集中化
统一的策略
营销传播计划
5．策略性的整合营销传播规划首先要考虑（ ）。
营销策略
传播媒介
目标市场
传播目标
6．以下关于USP的核心理论，说法正确的是（ ）。
明确的概念
独特的主张
时效的销售
准确的定位
7．4C的基本要素有（ ）。
消费者
成本和价值
方便
渠道
8．关于整合营销传播说法正确的是（ ）。
整合营销传播是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。
整合营销传播是发展和实施针对现有和潜在客户的各种劝说性沟通计划的长期过程。
整合营销传播的过程是从现有或潜在客户出发，反过来选择和界定劝说性沟通计划所采用的形式和方法。
简单地说，整合营销传播是一个运用品牌价值管理客户关系的过程。
9．传统营销传播的基本形态有（ ）。
广告
销售促进
公关宣传
人员推销
10．传统营销传播方式的共性因素有（ ）。
互动性强
直线沟通
行为第一
信息单纯
11．如何理解整合传播的一致性原则？（ ）
一致的媒介
信息统一
统一的传播符号
信息连续
12．整合营销传播的主要职能是（ ）。
获取顾客
保持顾客
扩大顾客群
增加销售
13．整合营销传播计划包含（ ）要素。
目标
评估
战略
战术
14．在制定计划时，必须把握好（ ）这几项关键任务，并处理好他们之间的关系。
确立目标
制定战略
选择战术
合理评估
15．全球化和多元化导致了营销中的差异化，在以下哪些方面反映了市场环境与消费者的明显变化？（ ）
以大众媒体作为主要载体的广告模式效益日渐下降。
消费者对信息由驯服到怀疑。
从语言接受转变为视觉接受
认知重要性远超越事实。
16．随着顾客和关系利益人对公司重要性的日益显著，整合营销传播也就意味着（ ）。
顾客关系管理
一对一营销
整合营销
关系营销
17．从20世纪70年代开始，世界经济全球化与技术革命给社会经济和市场带来巨大变化，包括（ ）。
社会商品极大丰富。
产品同质化现象严重。
社会生产规模化造成市场空间范围极大拓展。
产品生命周期缩短。
18．营销观念与推销观念的根本不同是，推销注重的是卖方需要，营销注重的是买方需要。
对
错
19．现代营销观念认为企业生产什么、销售什么的决定权在企业手中。
对
错
20．营销传播是实现营销和品牌发展的基本要素，它的职责是在公司产品或品牌与其消费者之间建立某种共识，进而实现彼此之间的价值交换。
对
错
21．20世纪70年代以前的营销传播理论主要就是广告理论。
对
错
22．整合营销传播组织应该具有高度的整合和组织协调职能。
对
错
23．制定有效的目标是整合营销传播顺利执行的基本保证。
对
错
24．整合传播计划也被称作是战略计划，因为他不仅规划短期行为同时也规划长期行为。
对
错
25．整合营销传播是一种从里往外的实施方法。
对
错
