国开《广告设计》形考任务1（占比20%）

一、判断题：（每题2，共20分）

1．广告的本质即贩卖产品利益背后带给消费者的利益。（    ）

对

错

2．现代广告的概念是全球经济高度发展的产物，广告成为一种传播信息的方式，它通过一定形式的媒介，以直接或间接的方式传递具有目的性的信息。（    ）

对

错

3．你说服客户的点一定是因为好看，所以广告的美观性是最重要的设计原则。（    ）

对

错

4．从宏观上讲，广告设计属于纯艺术的范畴，主要是艺术家的自我表达。（    ）

对

错

5．根据广告目的进行分类，可划为分单篇广告设计、系列广告设计等。（    ）

对

错

6．文化广告设计是以传播文化、教育、科技、文学艺术、文艺演出、体育赛事、重大活动等信息为内容的广告设计活动。（    ）

对

错

7．公益广告是指为社会公众发布和传播一些公众信息为目的的广告，往往也带有一定的营利性的目的。（    ）

对

错

8．在广告设计流程的运作过程中，通常第一步就是充分发挥创造性思维，制定广告创意策略。（    ）

对

错

9．“为客户提供有效的广告计划及作品”是广告公司为客户服务的核心服务。（    ）

对

错

10．环境保护、交通安全、禁烟戒酒、公共道德都属于文化广告的广告宣传主题。（    ）

对

错

二、单选题：（每题3，共15分）

11．（　）是指根据广告策划阶段所明确的各项内容，制定针对广告设计的详细工作策略。

广告调查

广告定位

广告目标

广告设计策略

12．下列不属于广告设计策略包含内容的是（　）。

研讨创意构思

确定广告画面相关内容

明确广告作品投放的媒介

进行广告效果调查

13．下列不属于以企业形象为依托的广告设计定位的是（　）。

企业信誉

企业文化

产品价格

企业社会责任

14．下列说法不正确的是（　）。

广告设计定位的出发点需要根据整体广告策划，不能单靠设计师的经验和主观臆断。

设广告计所作的必须符合整体广告策划的目标和要求，才是行之有效、符合市场、具有实际意义的设计。

广告设计只有在确立了准确的定位之后，才能进行创意展开、文案撰写、主题设定和题材表现、艺术表现形式决策等环节。

广告设计的本质就是理性的思考,广告策划则是一种创造性。

15．（　）是广告创意表现的前提和依据，其目的就是要使广告设计作品能为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，以促进企业产品销售，最终确定广告产品在市场和消费者心目中的位置。

设计

定位

媒介

想象

三、不定项选择题：（每题4，共20分）

16．下图从各种分类角度划分应属于（　）。

系列广告

公益广告

文化广告

商业广告

销售现场广告

单篇广告

17．对下图广告说法不正确的是（　）。

单篇广告

公益广告

商业广告

其创意点在于突出汽车的优越性能

其创意点在于警醒小心疲劳驾驶

其创意点在于宣传汽车营销活动

18．对下图广告说法正确的是（　）。

商业广告

文化广告

公益广告

图形广告设计

文字广告设计

其创意点在于宣传刀具性能

其创意点在于宣传菜板性能

其创意点在于宣传蔬菜新鲜

19．根据广告的内容分类，可将广告设计分为（　）。

互动广告设计

商业广告设计

公益广告设计

艺术广告设计

公共广告设计

文化广告设计

20．下列说法不正确的是（　）。

根据广告媒介进行分类，可划分为销售现场广告、非销售现场广告。

广告本质其实就是说服，广告设计实际上就是一种视觉说服。

广告的诉求，可以是功能方面的，也可以是情感方面的。

广告要贩卖的不是商品，也不是在贩卖产品的利益，而是在卖产品利益背后带给消费者的利益。

准确有效地传达相应的信息内容是广告设计的首要任务。

四、简答题（共计30分）

21．不同阶段的广告设计策略有所不同，请回答不同时期不同的广告目标分别是什么？（本题15分）

22．广告策划和广告设计之间的联系？（本题15分）

五、论述题：（15分）

23．请你学习完网络课程的第1.2单元后，结合生活积累和自己的兴趣，谈谈让你印象深刻的广告设计作品，举例不少于2个（上传作品的图片），说明其令你印象深刻的原因，并分别对2个作品进行评析。（不少于200字）（本题共15分）。
（要求：以上传图片和输入文字的方式作答。）