国开《广告设计》形考任务3（占比20%）

一、判断题：（每题2，共20分）

1．图形本质上是一种视觉语言，能够形象地表现广告主题，具有形象化、具体化、直接化的特性，但是需要受到国界和语言的限制。（    ）

对

错

2．图形依据视觉表现形式可以分为：具象图形、抽象图形、综合图形。（    ）

对

错

3．具象图形一般是以点、线、面和符号等素材构成的组合来传达信息，而由受众通过联想来领会其中的意念。（    ）

对

错

4．在广告作品中，商品形象的摄影，属于抽象图形。（    ）

对

错

5．在广告作品中，手工绘画图形艺术性和灵活性更强，能充分体现设计者的想象力和创造力。（    ）

对

错

6．在不同色相中，每种纯色都有与之对应的明度。黄色明度最高，蓝紫色最低，红绿色居中。（    ）

对

错

7．低纯度色彩并置时对比度很强烈，多用以表现独特、鲜明的艺术风格。（    ）

对

错

8．物体色（固有色）是指在白光（即日光）照射下，物体反射的光色。因为不透明物体只能反射一部分颜色的光（即波长一定的光波）,而吸收其他颜色，物体自身不发光，只是表面反射不同色光形成的。（    ）

对

错

9．黑和白是两个极色，白色具有发射感和扩张感，黑色具有强烈的视觉收缩感。

对

错

10．色彩的冷暖是一种可实际测量的色彩温度，习惯上我们将红、橙、黄等称为暖色，把蓝、绿等称为冷色。（    ）

对

错

二、单选题：（每题3，共15分）

11．对于下图广告创意图形手法叙述正确的是（　）。

影子创意 

抽象图形

正负形

绘画图形

12．对于下图广告创意图形手法叙述正确的是（　）。

影子创意

正负图形

比拟图形 

元素替代

13．灰色属于（　）。

有彩色

无彩色

对比色

条件色

14．下列不属于三间色的是（　）。

红

绿

橙

紫

15．对于下图城市清洁公益广告的创意图形手法叙述正确的是（　）。

对比图形

正负图形

比拟图形

元素替代

三、不定项选择题：（每题4，共20分）

16．对于下图的啤酒广告叙述正确的是（　）。

抽象图形

综合图形

正负形

绘画图形

装饰图形

17．下列关于正负形说法正确的是（　）。

正负形是指正形与负形相互借用，在一个特定的空间里，在一种线形中隐含两种各自不同的含义。

正负形两者之间或相反，或相联、相关，形成相互统一、相互排斥的矛盾局面。

广告创意中，正负形常可以以巧妙的手法，来表现产品或服务与众不同的特点。

正负形是一种常用的、巧妙的广告创意图形手法。

18．往同一颜色添加黑色可以（　）。

让明度降低

让明度增加

让明度保持不变

让纯度增加

让纯度降低

让纯度保持不变

19．下列属于补色的是（　）。

20．关于下图海报叙述不正确的是（　）。

有彩色

无彩色

正负形

比拟图形

摄影图片

绘画图形

四、简答题：（共2题，共计20分）

21．色彩的三要素及其含义是什么？（本题8分）

22．请你完成下列色彩所对应的具象物和象征意义（本题12分）

黄色——具象：（）（）（） 象征意义：（）（）（）
绿色——具象：（）（）（） 象征意义：（）（）（）
红色——具象：（）（）（） 象征意义：（）（）（）

五、作品题（共1题，共25分）

23．请你综合运用和把握各种广告设计的图形和色彩要素，以“保护动物”为主题，创作完成一幅以正负形为图形创意手法的公益广告，并撰写相应的广告语。
要求：
（1）表现手法采用电脑完稿；
（2）灵活的应用正负形的图形创意手法；
（3）根据主题自己撰写广告语，并出现在画面适当位置，注意构图完整与美观；
（4）广告须准确传递保护动物的主题，兼具原创性、审美性、和设计感。
（5）不得出现与国家法律法规和道德文化相违背的内容。
（6）请务必保证作品的原创性，不得抄袭，否则无法获得本题分数。