国开《广告设计》形考任务2（占比20%）

一、判断题：（每题2，共18分）

1．创意可理解为提出有创造性的想法、构思、点子等。（    ）

对

错

2．广告设计创意是指根据广告策划阶段所明确的各项内容，制定针对广告设计的详细工作策略。（    ）

对

错

3．创意设计不需要前提，尽量不受到任何限制，就是要充分发挥形象力和创意思维。（    ）

对

错

4．创意须与广告的商品或服务，广告的目标对象，企业的竞争者有所关联，有着一种自然的内在联系，让人们在接受广告创意时能自然而然地联想到相关的企业，商品或服务。（    ）

对

错

5．广告创意原理是“旧元素，新组合”。（    ）

对

错

6．自卖自夸的创意手法直击产品特性、凸显其效果，在表现上都较夸张、富有戏剧性、超越事实。（    ）

对

错

7．标题和广告语是有区别的：广告语应放在正文的前头，而且每则广告可以不同；标题则是广告中的一行字可供长期使用。（    ）

对

错

8．视觉流程：在观看广告作品时，首先会快速浏览整个画面，形成一个初步的整体印象;接着视线就会跟随画面中各个要素的强弱变化而有序地运动;最后完整读全广告画面。（    ）

对

错

9．望形生义是利用产品或与产品有密切联系、能代表产品的相关联的物体组成某种视觉图形，并借此图形产生新的喻义，从而到信息传达的目的。这种手法的基础核心是采用夸张。（    ）

对

错

二、单选题：（每题3分，共12分）

10．下面这个辣酱广告采用的创意思维表现手法是（　）。

篡改作品

夸张手法

对比手法

望形生义

11．下面这个牙膏广告采用的创意思维表现手法是（　）。

篡改作品

夸张手法

对比手法

望形生义

12．下面这个口香糖广告采用的创意思维表现手法是（　）。

篡改作品

夸张手法

对比手法

望形生义

13．下列不属于文案范畴的是（　）。

字体设计

标题

广告语

正文

三、不定项选择题：（每题4，共20分）

14．创造性思维与创造性活动相关联，是多种思维活动的统一，一般经历（　）阶段。

准备期

酝酿期

设计期

执行期

表现期

验证期

15．形象思维包含的基本特点是（　）。

形象性

非逻辑性

粗略性

想象性

抽象性

顺序性

16．不属于广告字体设计的原则的是（　）。

尽量大而醒目

易于辩识

和谐美观

服务内容

17．下列属于ROI 理论的是（　）。

关联性

原创性

可行性

震撼性

创造性

18．关于下列作品叙述正确的是（　）。

系列广告

单篇广告

对比手法

移花接木

望文生义

拟人手法

四、简答题：（共2题，共计30分）

19．广告作品的构成要素（5W+H）是什么？（本题18分）

20．下面是一则婚姻网站广告（文案：如何建立长久的两性关系？请剪下来旋转180度）。请你结合创意表现手法和文字元素设计的相关知识，对该作品的创意设计进行分析。（本题12分）

五、作品题（共1题，共20分）

21．请结合你自己的性格、爱好等方面的特点，利用所学的字体设计相关知识和技巧，为自己设计一款独特的姓名字体。并提交不少于100字的设计说明。（本题25分）
要求：
（1）大小不限。色彩不限。
（2）表现手法不限，手绘或计算机完稿均可，若手绘作品需上传作品照片，若计算机完稿需上传JPG作品图片。
（3）不得出现与国家法律法规和道德文化相违背的内容。
（4）请务必保证作品的原创性，不得抄袭，否则无法获得本题分数。