1．文献调查是一种( )调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。
直接
实地
入户
间接
2．根据大众汽车平面广告（警察篇），可以判断大众Polo的创意概念是( )。
时尚
省油
结实
速度
3．( )是一种以说服为目的的广告，通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象，进而刺激其选择性需求。
认知性广告
竞争性广告
提醒性广告
全国性广告
4．网络广告1994年诞生于( )
中国
日本
英国
美国
5．相比较国内广告，国际广告更加( )。
简单
复杂
标准
个性
6．影响女性消费者选择消费或接受服务的外部因素中，以( )为最。
亲朋好友的口碑和推荐
广告
自主搜寻信息
参加产品宣讲会
7．根据《广告法》规定，县级以上政府的( )是法定的广告管制机关，负责对所有广告活动实施监督和管理。
工商行政管理部门
公安局
检察院
城管大队
8．全国人大常委会于1994年10月27日审议通过了《中华人民共和国广告法》，从( )起正式施行。
34669
34700
34731
34759
9．( )是指广告由经销商来做，但制造商共同承担部分广告费用的广告。
制造商广告
中间商广告
合作广告
商务广告
10．传统的看法认为,( )广告能降低受众的认知防御，从而课对产品引发出愉悦的、易于记忆的联想。
迁移
恐惧
幽默
温馨
11．( )以企业为受众对象，通过专业媒体进行发布。
制造商广告
中间商广告
合作广告
商务广告
12．《广告法》规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布( )等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。”
化肥、种子、农药、兽药
保健品、医疗器械、情趣用品、酒精
农业机械、化肥、农药、种子
药品、医疗器械、农药、兽药
13．( )是指那些对广告产品没有特别知识的普通消费者所充当的模特
最高经营者模特
典型消费者模特
动画模特
身体一部分模特
14．1923年1月23日，我国第一座电台在( )开始广播，它是由美国人奥斯邦的中国无线电公司创办的。
天津
上海
北京
广州
15．对广告的( )就是指对具体广告的喜欢或不喜欢的程度。
态度
观念
认知
评价
16．一般人的视觉中心大约在整个报纸版面中心上面的( )处
44569
44566
44565
44564
17．( )是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。
魅力性
专业性
类似性
真实性
18．广告的( )又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。
宏观环境
中观环境
内部环境
微观环境
19．日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是( )。
理性诉求
感性诉求
幽默诉求
USP诉求
20．与黑白广告相比，彩色广告的注目率要高( )
5%-10%
10%-20%
20%-25%
10%-30%
21．( )常用于产品生命周期的引入期阶段。
创牌广告目标
保牌广告目标
竞争广告目标
信息性广告目标
22．( )：直接提示事实性信息。
比较策略
USP策略
夸张策略
信息策略
23．( )旨在通过对产品的性能、特点和用途的宣传介绍，提高消费者对产品认知度和对品牌的知晓度。
创牌广告目标
保牌广告目标
竞争广告目标
信息性广告目标
24．( )：强调产品购买的理由或逻辑性。
主张策略
形象策略
情感策略
娱乐策略
25．我国国家工商行政管理局颁布的《广告审查标准》第二章第十八条规定：“( )的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部分（泳装模特不在此限）。”
儿童模特
老人模特
妇女模特
少年模特
26．( )广告计划的首要内容，它既是广告活动的基础，也是广告活动取得成功、达到广告目标的关键。
目标市场选择
市场细分
市场分析
市场定位
27．下列调查方法中不属于实地调查的是( )。
二手资料法
访问法
问卷法
深度访谈法
28．( )是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。
预先测定
事中测定
事先测定
事后测定
29．下列属于直接式标题的是( )。
力士香皂，国际著名影星的护肤秘密
我探出了琼的底细
我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了
热气腾腾，蒸蒸日上
30．费什拜因的态度模型（Attitude Model）研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念（评价）和这些属性的( )。
完备性
明确性
重要性
先进性
31．新媒体广告是指利用互联网、PC通信、手机等新媒体来传播广告信息的广告形式。
正确
错误
32．社会控制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。
正确
错误
33．广告投入是一项商业活动。
正确
错误
34．文献调查是一种间接调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。
正确
错误
35．户外广告是指通过存放于开放空间的媒体而发布的广告，主要分为交通类和建筑类两种。
正确
错误
36．广告主是广告行为活动的行为主体，包括各类组织和个人。
正确
错误
37．广告调查在广告活动中具有极为重要的作用，是企业开展广告活动的基础。
正确
错误
38．广告信息是指广告主所传递的广告内容，包括商品（产品或服务）信息以及广告主的某种主张或理念。
正确
错误
39．市场调节是以广告市场的供需情况来调节广告活动。
正确
错误
40．广告的目的是促进交换。
正确
错误
41．广告标语创作的原则有( )。
简洁明了
朗朗上口
阐明广告受众关心的利益点
经久耐用
富有文采
42．广告调查的步骤包括( )。
界定问题
研究设计
调查实施
调查资料整理和分析
撰写最终的研究报告
43．广告的人力资源环境主要包括( )。
广告人才的受教育程度
广告的人才需求条件
广告人才选择机制
广告人才流动状况
广告人才的培养
44．非人物广告模特包括( )
动物模特
最高经营者模特
动画模特
身体一部分模特
典型消费者模特
45．以下有关名人广告模特的描述正确的是( )
品牌在扩张时，始终利用同一名人模特，可以保持原有品牌的形象
在众多的模型类型中，名人模特应该是最引人注目的
通过名人模特很难为抽象的服务赋予具体的形象与特点
如果名人模特的形象与所代言的产品不匹配，就会引起消费者的不一致感
当名人模特出现负面事件时，就会对所代言的产品形象造成极大的伤害
46．美国ACT（Action for Children\’s TV）通过对儿童广告进行调查，提出了以下研究结论( )。
广告是引起儿童与父母之间冲突的主要原因
广告对增进儿童与父母之间的感情具有积极的促进作用
在儿童节目中出现的很多广告带有虚假或欺骗性
儿童广告的真实性要远超过其他类型的广告
从食品营养学的角度来看，不少食品广告不符合要求
47．消费者感到认知不协调时可采取的措施有( )。
改变态度或意见
搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息
回避矛盾的信息
知觉的歪曲
改变行为
48．进入21世纪以来，世界广告市场的格局发生了一定的变化，由原来的北美和西欧主导，变成了( )三足鼎力。
亚太
非洲
西欧
北美
拉美
49．在我国，一般广告中使用的代言人主要有( )。
一般消费者
影视明星
体育明星
企业经营者
国家工作人员
50．文献调查中需要注意的问题主要有( )。
资料的重复性
资料的可信度
资料的时效性
资料统计口径的一致性
资料的筛选
