请在完成课程第5—7章内容学习后在线提交本次形成性考核任务。本次任务包含填空题、名词解释和简答题三类题型，满分100分。
一、填空题（每题4分，共10题，共计40分）
1． 门户网站是网民获取互联网信息和 1 的入口。
2． 按钮广告的广告效果主要在于能否吸引 1 的主动点击,其创意需具有简洁、直接、富有冲击力等特点。
3． 落地页广告是用户点击各类形式的广告后打开的第一个页面,它也常被视为 1 的关键节点。
4． 按照搜索引擎的工作方式,可分为目录搜索引擎、全文搜索引擎和 1 三类。
5． 固定排名广告是由搜索引擎企业为广告主提供 1 ,将广告主的网站在搜索结果页面中的固定位置加以展示,网民点击信息后,按照预定的价格向广告主收费。
6． 微博包括认证、私信、 1 、微群以及基于开放平台的服务功能。
7． 在微博广告位投放的广告主要包括展示广告、关键词搜索广告、 1 、功能植入式广告四种类型。
8． 投放目标分析是指在开展营销之前,先了解企业的 1 。
9． 广告策划重在使适合的信息与适合的目标受众相匹配,并通过适合的 1 将信息传递给目标受众。
10． 意见领袖是指在将媒介信息传给 1 的过程中,那些扮演某种有影响力的中介角色者。
二、名词解释 （每题15分，共2题，共计30分）
11．广告策划
12．搜索引擎
三、简答题 （30分）
13．请简要描述微博广告有哪些优点？
