一、判断题（共40分，每小题2分。）
1．品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，需要长久的历程和时间，名牌无法速成。
对
错
2．应从包装上保证商标品牌的信誉。
对
错
3．在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自完成。
对
错
4．广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。
对
错
5．有了知名度就可以使产品成为真正的名牌。
对
错
6．品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告。
对
错
7．促销活动的目的则力图创造实际的销售价值。
对
错
8．广告策划只须按照形象性思维的顺序。
对
错
9．产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进行比较。
对
错
10．提案的准备工作之一，首先是与客户的前期沟通。
对
错
11．广告在品牌塑造中有三大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度。
对
错
12．为了加强国际竞争，民族品牌必须注重品牌策略的运用，并应通过品牌运用、品牌投资、品牌维持、品牌管理等手段，科学正确地维护品牌的价值。
对
错
13．促销活动策划的根本目的在于围绕广告策划的目标，为实现社会效益服务。
对
错
14．促销活动和促销组合方式受到促销目标、市场特点、产品性质、产品生命周期和其他营销策略的影响，并演变出高招迭出的商战促销策略。
对
错
15．广告活动中，只要有计划就可以产生显著的积极效果。
对
错
16．对于广告公司而言，提案就是向客户销售产品的过程，其成败与广告公司的生存发展息息相关。
对
错
17．“价格破坏”是要借价格的调整，带给消费者一种“物超所值”的感受。
对
错
18．广告提案一般有目的提案、表现提案、广告实施计划提案等类型。
对
错
19．广告策划要最终成为现实，只要策划书具有可行性，就会成功。
对
错
20．在广告策划的各种阶段，要实现智力产品的销售，不必与客户达成共识。
对
错
二、选择题（共30分，每小题3分。下面试题中分别有1项或多项答案是正确的，少选、误选或多选均不给分。）
21．1．促销活动策划为的是（ ）
满足消费者的急切需求
满足商家的宣传需要
有效地促进产品的销售
树立企业的良好形象
22．2．促销活动的目的（ ）
提高消费者的品牌意识
提高商家的的威望
提高品牌的知名度
创造实际的销售价值
23．3．促销活动是（ ）
长期性活动
维系住顾客
建立品牌忠诚度
只能招揽一时的生意
24．4．广告活动旨在在建立（ ）
品牌知名度
品牌形象
品牌商标
品牌忠诚度
25．5．民族品牌的成功是（ ）
机会性的成功
战略性的成功
战术性成功
短期性成功
26．6．广告活动与促销活动都是（ ）
有计划的活动
有明确针对性的活动
以追求效益为目的的活动
属于企业营销策划的活动
27．7．专题促销活动（ ）
不必制定单独计划
不必有明确的主题
不必过多地考虑时间因素
应当具有鲜明的特色
28．8．策划作业阶段的消费者分析包括（ ）
消费者购买行为分析
消费者使用习惯分析
消费者的特征分析
潜在消费者第一次购买动因分析
29．9．策划作业阶段的产品分析包括（ ）
产品现存的优劣点分析
扩大产品目标消费市场的机会点分析
产品的包装形态分析
本产品与其他同类产品竞争机会分析
30．10．广告环境包括（ ）
物业环境
自然环境
地域环境
竞争对手的广告环境
三、理解辨析题（共10分。以下三个答案中只有一项是正确的，请将正确答案的符号填写在题目的后面。）
31．简述促销活动的局限性。
下面对促销活动功能的局限性表现表述正确的一项是：
由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点，其本身可以招揽一时的
生意，并产生火热的销售效果，并且能够在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销售衰退景象。面对这种情况，只要降低价格，促销活动完全有可能开辟出一个新的市场，也可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。
由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点，其本身可以招揽一时的生意，却无法长期地维系住自己的顾客，它不能在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销售衰退景象。面对这种情况，促销活动决不可能开辟出一个新的市场，也更不可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。
由于促销活动本身是阶段性活动，并且以“激励”为其特点，其本身可以招揽一个阶段的生意，在这个阶段中使消费者产生并建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，由于价格低廉也会呈现热销的景象。面对这种情况，促销活动却不可能开辟出一个新的市场，也更不可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，消费者不了解或其他人文背景原因，只要促销，该种改善的品质或新产品可能就会受到广大消费者的欢迎。
四、案例分析题（20分）
32．按照广告策划书的程序、内容与方法，选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书。
