一、判断题（共40分，每小题2分。）
1．广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。
对
错
2．策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。
对
错
3．在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
对
错
4．广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。
对
错
5．在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。
对
错
6．在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。
对
错
7．广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
对
错
8．消费者购买仅仅是是瞬时行为。
对
错
9．广告只要有说服力不一定有针对性。
对
错
10．对竞争对手的广告形式只须做一般了解。
对
错
11．广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于60年代提出的。
对
错
12．广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。
对
错
13．广告策划一般有两种形式。一种是系统性的，另一种是规模性的。
对
错
14．从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。
对
错
15．策划，归根结底是人思维活动。
对
错
16．在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。
对
错
17．广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。
对
错
18．广告是市场营销组合中的有机组成部分。
对
错
19．现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。
对
错
20．市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。
对
错
二、选择题（共30分，每小题3分。下面试题中分别有1项或多项答案是正确的，少选、误选或多选均不给分。）
21．1．爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（ ）。
20
30
40
50
22．2．在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（ ）。
北京广告公司
广州广告公司
海南广告公司
新华广告公司
23．3．广告策划是对广告活动所进行的（ ）筹划与打算。
决定
筹划
事前
全局
24．4．广告策划中主要的思维方法有（ ）。
系统思维
创造性思维
开放参与性思维
艺术性思维
25．5．广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（ ）。
战略意义
战术意义
策略意义
前瞻意义
26．6．艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（ ）。
计划过程
真正的艺术创作思维的过程
设计的过程
系统思维的过程
27．7．广告是一种非常典型的（ ）行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
电视行为
广播行为
误导行为
传播行为
28．8．广告策划者传达的市场信息是（ ）。
正确的
准确的
夸张的
虚拟的
29．9．市场营销过程中的4 P 因素（ ）。
促销
商品
价格
销售渠道
30．10．广告是整个营销策略中的一环，它是一个（ ），而且还是一个（ ）。
复杂的过程
静态活动过程
动态活动过程
综合性的活动过程
三、理解辨析题（共10分。以下三个答案中只有一项是正确的，请将正确答案的符号填写在题目的后面。）
31．简述广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现。
对广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现阐述正确的一项是：
在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动主题明确，有效地避免广告活动的多元化。二是使广告活动效益显著，对企业的信誉和社会地位具有积极作用。三是使广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。
在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动目标明确，有效地避免广告活动的盲目性。二是使广告活动效益显著，对企业的生产和产品开发具有促进作用。三是使广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。
在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动目标明确，有效地避免广告活动的盲目性。二是使广告活动效益显著，对企业的生产和产品开发具有促进作用。三是使广告活动更具主动性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高企业自身的诚信水平和生产能力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的预测性和指导性作用。
四、案例分析题（20分）
32．阅读“别克”汽车的广告，试分析该广告对消费者购买行为的作用。
别 克
别克：心静，思远，志在千里；有空间，就有可能
登顶的那一刻，眼前群山起伏，心里却平静如水。
成功，只是一个逗号，
最高的那座山，永远都在心中。
正如您沉稳而不失激情，成功而不忘超越，
别克，也在不断赋予成功以新的内涵，
从单一轿车品牌
跃升为汇聚君威、凯越、别克陆上公务舱、赛欧
等子品牌的别克母品牌
与您一起，开辟一个又一个里程碑。
君威Regal：心致，行随，动静合一；雄罗万象，波澜不惊
别克凯越Execelle：全情全力，志在进取。
