题型：填空题、名词解释、简答题、案例分析、应用题
（一）填空题（每空1分，共10分）
（二）名词解释（每小题 5分，共20分）
（三）简答题（每题10分，共20分）
（四）案例分析题（本题30分）
（五）应用题（本题20分）
(一)填空题（每空1分，共10分）
1．声音在塑造 1 空间方面具有很大的作用。
2．广告表现过程所担负的首要任务, 是为实现 1 寻找最具有表现力和感染力的视觉、听觉和语言( 符号 ), 并由这些元素营造创意所要求的意境。
3．平面广告的视觉图形创意起着激发受众 1 、直观展现广告诉求的作用。
4．感性诉求型的广告表现, 不注重商品的具体功能以及价格优势, 而是运用能够牵动目标受众 1 的艺术形式, 对受众展开情感的争取。
5．影响广告目标实现的最大因素是 1 是否准确, 以及广告是否能够选用可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。
6．成功的广告作品能够将创作思维贯穿表现过程, 辩证地处理 贯彻创意 和 1 的问题。
7．广告创意留给广告表现的空间越大、表现角度越独特，广告表现就越能传神地 1 广告创意。
8．印刷面凸出而接受油墨, 着墨部分压印于纸上, 此法称为 1 印刷。
9．广告表现对广告目标影响，与表现方式是否符合 1 有很大关系。
10．广告表现的创造性, 来自于对具体媒体的 1 和传播制约的利用。
（二）名词解释（每小题 5分，共20分）
11．理性诉求型
12．广告表现
13．悬念方式
14．主观镜头
（三）简答题（每题10分，共20分）
15．户外广告的创意及表现原则是什么？
16．广告表现应如何准确体现广告创意？
（四）案例分析题（本题30分）
17．下面是微型剪枝器平面广告。表达了“急需剪枝”的意愿，但要使用何种剪枝器呢？请分析此幅广告的创意与表现特色，写出分析（或赏析）文字； 要求字数：300 字以上。
Tonoko 迷你剪枝器
（五）应用题（本题20分）
18． Tonoko 迷你剪枝器
创意实操: 试以上面Tonoko 迷你剪枝器平面广告为基础, 重新创意一篇你自己的作品。
（1）可以只用文字说明，也可以附加一、二幅现场画出的速写草图，做形象化的补充说明；
（2）要说明你所采用的创意方法和你的“创意点”（你的独到之处），并描述出你构思的画面。
