一、单项选择题（每小题1分，共5分）
1．广告经营特定市场环境包括特定地域环境和__。
政治环境
法律环境
文化环境
特定产业环境
2．广告经营的双重效益观是指经济效益和__。
政治效益
科技效益
法律效益
社会效益
3．对于广告经营来说，__ 是第一重要的。
媒介
客户
广告行业协会
广告管理部门
4．__是广告运动的基础，是广告运动成功的枢纽。
广告策划
广告调查
广告制作
广告媒介
5．以广告经营中的组织管理而论，不管采取什么类型的组织结构，都存在一个集权管理和__的问题。
模式管理
层级管理
分权管理
分工管理
二、填空题（每空格2分，共10分）
6．广告业属于第三产业中的“三密集”型产业，即 1 、人才密集和技术密集。
7．“达格玛”即英文DAGMAR，中文意思是能够衡量 1 而确定广告目标。
8．广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可以分为 1 、广告代理商和媒介代理三类。
9．广告经营的双重代表性是对广告客户负责的同时对 1 负责。
10．广告经营的特定市场环境，主要是指广告经营的 1 。
三、判断题（每小题1分，共10分）
11．电视广告媒体以声音和画面为传达信息的手段，视听兼备，而且制作周期短，发布成本低。_____
对
错
12．中国广告协会成立于1981年8月。_____
对
错
13．广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。
对
错
14．广告公司用问卷调查形式对员工进行测试的结果应当对员工保密。_____
对
错
15．广告公司管理的五个基本职能是：计划、组织、人员配备、指导和领导、控制。
对
错
16．广告公司制定的目标是短期的、战术性的、具体的计划。
对
错
17．媒介部是专业广告公司各部门中的核心部门。_____
对
错
18．出席广告公司计划制定会议的理想的人员应是8—10人。_____
对
错
19．公司组织的层次可分为领导层、管理层、基层三个层次。_____
对
错
20．按职能设置部门的组织结构又叫做小组作业式的组织结构。_____
对
错
