1．询问法可分为（ ）
面谈访问
邮寄调查
问卷留置
电话访问
随访
2．广义的市场抽样调查方法主要包括（ ）
随机抽样
非随机抽样
任意抽样
主观抽样
被动抽样
3．体积大的重型医药产品，一般应采取（ ）
短渠道
长渠道
宽渠道
多渠道
4．药品中的常用药品、标准品多采用密集分销。 （ ）
对
错
5．由于密切接触市场，熟悉竞争情况，（ ）往往成为新药构思的最好来源之一。
企业内部人员
企业外部人员
经销商
竞争者
6．当产品处于引入期时，采用广告进行促销的效果最佳。 （ ）
对
错
7．面广价低的常用药适合采用（ ）
独家分销
选择性分销
密集性分销
代理性分销
8．消费需求变化中最活跃的因素是个人可任意支配收入。 （ ）
对
错
9．药品生产企业向药品批发或零售企业销售时的药品价格称为（ ）
出厂价
批发价
零售价
中标价
10．消费者心理细分的依据是（ ）
消费者生活方式
消费者的个性
消费者的购买动机
消费者的消费
品牌忠诚度
11．企业现有的产品线使用同一品牌，当该产品线增加新产品时，仍沿用原有的品牌，称为（ ）
产品线护展策略
品牌化策略
个体品牌策略
群体品牌策略
12．在细分消费者市场的标准中，属于人口因素的有（ ）
个性
职业
收入
家庭規模
爱好
13．药品需求价格弹性较大的药品，应采用销售价格水平为（ ）
高价
低价
中间价格
平均价格
14．中同商同时经营多家生产厂商的同类产品，是实施（ ）战略的体现。
单一产品
多种产品
混杂产品
多家产品
15．企业通过派出销售人员与一个或一个以上可能成为购买者的人交谈，作口头陈述，以推销商品，促进和扩大销售。这种促销策略是（ ）
广告
人员推销
销售促进
宜传
16．品牌中可以用语言称呼的部分，可以是词语，字母，数字或词组等的组合，称为（ ）
品牌标志
品牌名称
品牌颜色
商标
17．企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，建立消费者对企业品牌的偏好，从而促进市场销售的活动是（ ）
品牌标志
品牌策略
品牌资产
品牌传播
18．明确的发起者以公开支付费用的做法，以非人员的任何形式，对产品、服务或某项行动的意见和想法等的介绍的促销方法是指（ ）
广告
人员推销
销售促进
宜传
19．品牌中可以被识别的但又不能用语言称呼的部分，称为（ ）
品牌标志
品牌名称
品牌颜色
商标
20．从消费者心理角度看，药品清费者的购买行为主要受哪些方面因素的影响（ ）
病情需要
年龄和职业
经济收入水平
社会文化
家庭生命周期
21．市场定位是指（ ）
产品在市场上所处的位置
产品在清费者心目中所处的地位
产品的销售对象选择
产品的销售渠道选择
选择目标市场
22．同一渠道层次的各个企业之间的冲实是（ ）
水平冲突
垂直冲突
交叉冲突
特殊冲突
23．影响目标市场策略选择的因素有（ ）
企业实力
产品自身的特点
市场差异性
产品生命周期
竞争对手策略
24．企业所有的产品，在包装外形、图案、颜色等方面，采用同一形式是指（ ）
配套包装策略
改变包装策略
类似包装策略
再用包装策略
25．如促销目标为近期内迅速增加销量，则人员推销最易立竿见影。 （ ）
对
错
26．按购买行为细分消费者市场要考虑消费者（ ）等因素。
对商品利益的追求
对商品的忠诚程度
购买动机
所处的购买阶段
对商品的态度
27．一个需要提供资金支持，一个无需花钱，这是“赞助\”同（ ）的一个区别。
广告
销售促进
人员推销
公共关系
