题型：填空题、名词解释、简答题
（一）填空题（每空2分，共20分）
（二）名词解释（每小题10分，共40分）
（三）简答题（每题20分，共40分）
（一）填空题（每空2分，共20分）
1．伯恩巴克创意理论的基本理念是: 广告的本质是 1 。他认为广告是说服的艺术。
2．广告创意是整个广告 1 的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进行。
3．广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、 1 、和混血儿派。
4．在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着 1 、真诚和互惠。
5．广告创意应从消费者出发, 以 1 为基础, 了解相关的自然科学，人文科学知识, 这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。
6．李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成, 即: 1 、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。
7．德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、 理智的, 以 1 为依据的； 另一种是定性的、本能的, 以价值为依据的。
8．广告创意的涵义包括两个要点: 第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与 1 有效沟通的艺术构思。
9．任何广告作品都要确立一种广告形象, 包括 1 的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。
10．詹姆斯·韦伯·杨认为, 真正的广告创作, 眼光应放在人性方面, 从商品以及 1 的组合去发展思路。
（二）名词解释（每小题10分，共40分）
11．广告创意
12．广告创意策略
13．
艺术派创意观
14．科学派创意观
（三）简答题（每题20分，共40分）
15．
广告创意的原则有哪几条？
16．广告创意有何主要特征？
