题型：填空题、名词解释、简答题、案例分析、应用题
（一）填空题（每空2分，共20分）
（二）名词解释（每小题5分，共20分）
（三）简答题（每题10分，共20分）
（四）案例分析题（本题20分）
（五）应用题（本题20分）
（一）填空题（每空2分，共20分）
1．广告创意是整个广告 1 的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进行。
2．道德、艺术 、 1 ， 是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作, 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。
3．任何广告作品都要确立一种广告形象, 包括 1 的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。
4．广告创意的科学性是说广告创意应以 1 为基础，并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。
5．在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着 1 、真诚和互惠。
6．德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、 理智的, 以 1 为依据的； 另一种是定性的、本能的, 以价值为依据的。
7．一条 30 秒钟的电视广告开头的 1 秒钟左右最为重要, 因为这段时间内观众的注意力最为集中。
8．广告创意运用三分法的思维方式, 其关键是革新惯性的思维定势, 建立 1 的广告创意观。
9．二旧化一新 , 也就是人们常说的 1 、新组合。
10．罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为 1 和软思维。
（二）名词解释（每小题5分，共20分）
11．集脑会商思考法
12．原创力
13．混血儿派”创意观
14．冲击力
（三）简答题（每题10分，共20分）
15．美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？
16．广告创意的科学性原则的内容是什么？
（四）案例分析题（本题20分）
17．仔细研读: 2015年Huggies 纸尿裤平面广告： 文案：Huggies 纸尿裤的威力。
案例分析: 对此Huggies 纸尿裤平面广告进行分析
（五）应用题（本题20分）
18．创意实操: 试以上面纸尿裤平面广告为基础, 重新创意一篇你自己的作品。
（1）可以只用文字说明，也可以附加一、二幅现场画出的速写草图，做形象化的补充说明；
（2）要说明你所采用的创意方法和你的“创意点”（你的独到之处），并描述出你构思的画面。
