1．非处方药与处方药相比，有哪些优势（ ）
价格优势
开发费用低
利润大
报批简单
可以进行广告宜传
2．对某药品的包装进行改变后为新产品。 （ ）
对
错
3．以下哪些属于非处方药市场的特点（ ）
直接面对消费者
多为家庭常备药
不允许开架销售
店员可推荐
可进行广告宜传
4．某药厂只生产抗微生物药，满足被微生物感染患者的需求，该目标市场模式为（ ）
市场集中化
产品专业化
市场专业化
选择专业化
5．具有多品种、小批量、多规格、多渠道、多种价格和多种广告式的营销组合等特点企业一般采用（ ）
无差异策略
产品专业化策略
差异化策略
集中性策略
6．集中性策略的优点是（ ）
成本经济性
降低企业经营风险
集中企业优势
有利于新产品推广
7．以下不属于邮寄调查优点的是（ ）
费用低
不受空间限制
信息反馈周期长
回收率高
8．调查人员对某一具体事物进行直接观察，如实记录的方法是（ ）
实验法
询问法
重点谓查法
观察法
9．产品的生命周期主要是由需求和技术的生命周期决定的。 （ ）
对
错
10．（ ）是市场调查报告的主要部分。
目录
扉页
正文
摘要
11．刘女士欲购买一种新减肥药，她对这种药品方面的信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（ ）
提供热情的咨询服务，耐心介绍药品知识
不要有过多的询问和特别的关注
注重药品的包装和柜台陈列等
注意推荐低价目效果不错的药品
12．组织市场是由生产者市场、中间商市场和政府市场构成的。 （ ）
对
错
13．处方药消费者购买力的主要影响者是（ ）
执业药师
朋友
药店营业员
医生
14．制定促销决策时，企业首先会遇到的两个主要问题是（ ）
应花费多少投资来进行促销活动
投资应如何在众多的促销工具间分配
促销支出是否比用于新产品开发的效益好
促销是否能引起消费者购买率上升
以何种方式进行促销
15．通过电话、传真、电子邮件、信件等方式传递调查问卷，进行某种产品的购买意向请查，属于（ ）
询问法
观察法
实验法
二手资料法
16．消费者的一个完整购买过程是从哪一步开始的（ ）
确定需求
筹集经费
收集信息
决定购买
17．目标市场战略包括成本领先、差异性、集中性三类战略。 （ ）
对
错
18．以下有关药品组织市场的特点表述正确的是（ ）
市场的需求属于原发性需求
市场由最终药品消费者构成
市场较分散，多为小型购买
专家购买，期买决策较为复杂
19．以下不是二手资料的信息来源的是（ ）
公司内部资料
发放的问卷调查
报刊书籍
政府报告
20．下列哪些药品可以做广告宜传（ ）
心血管药
抗生素
助消化药
感冒发烧药
特殊管理药物
21．竞争者分类的类型有（ ）
欲望竞争者
种类竞争者
形式竞争者
品牌竞争者
市场竞争者
22．非处方药市场的主要影响因素有哪些（ ）
购买者的用药习惯
专业人员的影响
传播媒介的影响
国家政策
医生处方
23．以下一般属于处方药的是（ ）
刚上市的新药
感冒发烧药
特殊管理药品
解热镇痛药
消化系统药
24．下列哪些市场中，广告的作用尤为突出（ ）
处方药市场
非处方药市场
中间商市场
保健品市场
原料药市场
25．企业市场定位是把企业产品在（ ）确定一个恰当的地位。
顾客心目中
产品质量上
市场的地理位置上
产品价格上
26．企业生产不同的产品满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的产品，属于（ ）模式。
密集单一型市场
产品专业化
选择性专门化
市场专业化
27．留置问卷法的问卷下发和收回工作由（ ）
调查者完成
被调查者完成
问卷设计者完成
资料整理者完成
