浅析蜜雪冰城新媒体营销策略
摘要
随着全球信息的快速发展和新媒体工具不断优化升级,人们对于日常生活的享受性需求也在不断扩大,消费者对新事物的接受能力也日益提高，其消费方式也日新月异。日常需求的商品已从基本的生活用品扩大到令身心愉悦的商品，在饮品领域的消费倾向也逐渐从罐装饮料向现制奶茶转变。
目前,我国的奶茶饮品市场已逐渐呈现多元化趋势,其中以喜茶、乐乐茶、奈雪的茶等为高端轻奢品牌；一点点、coco都可等中端品牌紧跟其后,奶茶饮品市场竞争日益激烈。本文所研究的蜜雪冰城是专注经营新鲜冰淇淋和奶茶的饮品连锁品牌，其自上个世纪末成立以来在我国的中东部地区具有很高的品牌知名度，得益于其“独树一帜”的经营模式和产品定位，蜜雪冰城在发展前期吸引了大量消费者群体，但由于网络时代的营销宣传方式的纵深发展，以传统线下模式发展的各类奶茶品牌在营销推广领域受到了擅长线上推广品牌的降维打击，例如世纪初风靡一时的避风塘在当下几乎已淡出消费者的视线。故在新的市场态势与推广宣传浪潮中，新媒体运营推广是高效宣传，多面推广的最好途径，值得每一个企业重点研究、推广。本文将以蜜雪冰城为研究对象，探寻其在新媒体营销环节的各类举措，通过分析其不足，提出相应对策，助力新媒体营销策略在蜜雪冰城在奶茶饮品这一红海市场中推广品牌、提升知名度、重塑品牌形象的进程中发挥更高效的作用。
关键词：蜜雪；新媒体；营销策略
